天弘基金:从辉煌到困局,如何重塑竞争优势?
时间:2023-08-17 16:13:25来源:钛媒体APP

图片来源@视觉中国

文 | 于见专栏,编辑 | 虞尔湖

近日,金融界再次掀起风浪,一则高管变动的消息震撼了基金业,让人不禁猜测着这场变革中的潜在含义。这一次,变动的焦点聚集在一家昔日耀眼的基金企业——天弘基金。


(资料图片仅供参考)

时光回溯至12年前,郭树强的加入见证了天弘基金的初创,而今日的离开,却似乎为这家企业带来了新的未知。长达12年的执掌,郭树强有过辉煌,也有过挑战,不禁让人好奇:这位曾在华夏基金拼搏历经风雨,又在天弘基金迎来事业巅峰的掌舵人,如今为何黯然离去?

从郭树强的身影,我们或许可以窥见天弘基金这家企业的成长轨迹。然而,郭树强的离任也意味着,这家曾在基金界耀眼夺目的明星企业,或许面临着深刻而迫切的问题,而正是通过这些问题,人们才能发现一家企业实现可持续成长的秘诀所在。

01 利润持续下滑,深陷管理困境

从2014年一季度的5537亿元总规模,一跃成为公募行业一哥,再到2017年底的1.79万亿元总资产净值,成为国内首家规模超万亿的公募基金公司,天弘基金的风采曾一时无双。然而,随着时间的推移,这家公司的景象却逐渐变幻,呈现出令人警觉的颓势。

2022年,天弘基金的余额宝合计盈利124.37亿元,同比减少31.3%,期末规模更是降至6893亿元,这一数据折射出了公司盈利能力的持续下滑。在蓬勃发展的过程中,天弘基金逐渐陷入了管理困境。余额宝等创新产品的成功推出带来了规模的迅速扩大,然而规模扩张却在背后埋下了新的隐患。

或许是因为过多关注其他事务,总经理郭树强或许忽视了公司的经营治理,从而导致内部管理问题日渐显现。这种管理困境不仅在公司内部冲突、决策效率下降等方面显而易见,更直接地体现在财务数据的明显下滑上。

自2018年到2022年,天弘基金的营收和年度净利润分别下滑了46.43%和49.56%,从101.25亿元、30.69亿元降至54.24亿元、15.48亿元。这一现象堪称警示,显露出公司管理体系的薄弱环节。这也意味着,即便在市场竞争中占据领先地位,也无法抵挡内部问题带来的冲击。

而在2020年,虽然营收、净利润实现了喜人的双增,净利更是突破26亿元,然而“后浪”易方达却凭借营收92.05亿元、净利27.05亿元的成绩逆袭,成为“最赚钱公募”,凸显出行业格局的竞争残酷。

当然,这些问题并非无解。在面临管理困境之际,天弘基金或许可以借鉴其他行业成功企业的管理经验,引入现代管理理念,以创造性地建立适合自身特点的管理体系。

通过加强内部合作,优化流程,公司可以更好地应对当前的挑战,实现稳健的发展。盈利能力的下滑固然需要紧急解决,但更重要的是,通过改善内部管理,天弘基金才能够在行业的竞争中持续发展,再度昂首走向市场的巅峰。

02 缺乏创新,货币基金占绝对主导

在金融市场中,天弘基金曾以余额宝等创新性产品的迅猛崛起,引领了业界的瞩目。然而,随着时间的推移,公司在产品创新方面似乎遭遇了一定的困境。

尽管在指数基金等领域有所布局,但相对于迅速发展的市场竞争对手,天弘基金在新兴领域的领先地位似乎正逐渐受到挑战。这一情况已经开始影响到公司的资金流入和业绩表现,成为值得探究的焦点。

余额宝以高流动性和相对较高的收益率吸引了数以亿计的用户,成为当时最大的单只基金。然而,近年来余额宝的年化收益逐渐下降,从成立初期的6%以上降至目前的1.66%,显示出产品吸引力逐渐减弱的迹象。这也意味着,天弘基金需要探索更多具有创新性、多元化的投资产品,以满足不同类型投资者的需求。

数据显示,截至2023年上半年,天弘基金的货币市场基金资产净值高达7627.62亿元,占总规模的71%。与此相比,混合型基金及股票型基金的合计资产规模仅为1024亿元,占比不足10%。

这一数据清晰地揭示出天弘基金产品结构的明显偏向,传统的货币市场基金在公司的产品组合中占据主导地位。然而,在当今蓬勃发展的互联网时代,投资者的需求日趋多样化,尤其是年轻一代投资者,更追求创新、灵活和个性化的投资方式。

面对这一挑战,天弘基金需要积极调整产品策略,迎接不断变化的市场需求。对于年轻一代投资者,公司可以探索推出更具前瞻性和创新性的金融产品,结合互联网科技,提供更便捷、高效、多元化的投资体验。

为了突破产品创新的瓶颈,天弘基金可以从市场上成功创新产品的案例中汲取经验,同时积极与科技公司合作,引入先进的科技和创新模式。通过不断创新,公司有望重新夺回市场的关注,吸引更多投资者的兴趣,实现更可持续的发展。

在产品创新的道路上,天弘基金需要保持敏锐的洞察力,紧跟市场的步伐,适应不断变化的投资环境。通过不断尝试、创新,公司可以在互联网时代持续发展壮大,保持在金融市场中的竞争优势。从余额宝的辉煌时期到未来,天弘基金的产品创新之路充满挑战,但也蕴藏着无限的机遇。

03 高管接连变动,敲响人才流失警钟

近两年来,基金行业高管变动的现象并不少见。根据统计数据,2023年上半年,超过20家基金管理公司宣布进行了总经理变更。而在2022年,基金行业更是发生了大规模的高管变动,共有120家基金管理公司的291名高管发生了变动,其中总经理变动的人数高达60人。

正如文章开头所说,郭树强先生离职这一消息无疑引起了市场和业界的广泛关注。天弘基金作为曾经在基金行业崭露头角的企业,其高管变动显然不仅仅是公司内部的一次人事变动,更可能涉及到行业发展和公司战略的重大调整。基金行业的高管变动在一定程度上反映了市场竞争的激烈程度,同时也提醒着各家公司需要在管理和战略方面保持敏锐的洞察力。

天弘基金在人才流失方面遇到了较大的问题。尤其是在2019年至2021年期间,一些关键岗位的高管,如肖志刚、钱文成、田俊维等,相继离开,这无疑在一定程度上削弱了公司的管理队伍和团队稳定性。这种人才流失可能对公司的业务连续性和创新能力造成不利影响,影响其在市场竞争中的地位。

不同公司的文化和管理风格差异较大,员工可能需要时间来适应新的工作环境和价值观。新的管理团队的引入也可能带来领导风格、工作方法等方面的不适应,从而影响员工的积极性和工作效率。

为了解决人才流失问题,天弘基金可以考虑一系列措施。首先,制定更加优厚的员工激励计划,通过薪酬、福利等方面的改进,留住核心人才。其次,为员工提供更广阔的发展空间,例如培训、晋升机会等,帮助员工实现个人职业发展目标。同时,加强公司文化融合,通过开放的沟通和协作,逐步形成统一的价值观和企业文化,有助于提高员工的归属感和忠诚度。

同时,新老管理团队的融合也是解决这一问题的关键之一。新的管理团队需要与原有员工建立良好的合作关系,充分尊重和利用他们的经验与智慧。通过平稳的过渡和有效的沟通,可以实现新老文化的融合,从而为公司的稳健发展奠定坚实基础。

04 结语

在快速变化的金融市场中,天弘基金面临着管理困境、产品创新瓶颈和人才流失与文化融合等多重挑战。通过分析公司的发展历程、财务数据以及市场动态,可以看出这家企业自身问题的根源,以及带来的影响。

在面对管理困境时,公司或许需要审视内部的决策流程和管理体系,加强沟通和协作,确保决策能够迅速而高效地执行。而产品创新方面的瓶颈,更需要公司重新审视市场需求,探索新的投资机会,引入创新理念,以满足不同类型投资者的需求。对于人才流失与文化融合问题,则需要公司制定更加优越的激励计划,加强员工发展空间,共同打造积极向上的工作氛围。

不过,天弘基金的问题与挑战并非不可克服。在变革中寻找机遇,不断完善自身,将是天弘基金在未来道路上的关键所在。随着公司的努力,市场也期待看到天弘基金逐步战胜困难,在基金行业中重振雄风。

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